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    速途研究院:2018年中国移动阅读行业研究报告

    速途研究院:2018年中国移动阅读行业研究报告

    自2006年开展“全民阅读”活动以来,在各个部门的共同倡导下,全民阅读活动在全国各地蓬勃发展,人们也越来越重视阅读。伴随着移动互联网的高速发展,移动互联网的主力军对移动互联网背景下的产品有较强的接受意愿,移动阅读逐渐成为国内消费者阅读的主要方式。此外,人们的版权意?#24230;?#30410;增强,越来越注重品质,愿意为优质内容付费,用户的付费习惯逐渐形成,这在一定程度上推动移动阅读市场健康发展。

    据有关数据显示,中国移动阅读用户在2017年达到3.6亿人,2018年有望达到4.2亿人。2017年中国移动阅读市场规模为142亿元,2018年达到169亿元,并?#20197;?#20135;业链逐渐完善的影响下,呈?#20013;?#22686;长的发展态势。

    速途研究院分析师通过对2018年中国移动阅读行业相关公开数据的收集整理,配合用户调研,分析讨论中国移动阅读行业的发展趋势。

      移动阅读行业逐渐进入成熟期

    速途研究院:2018年中国移动阅读行业研究报告

    2003年国内出现移动阅读WAP,标志着中国移动阅读行业进入萌芽期,但这一时期盗版图书和低俗化内容充斥着市场。2008年开始,3G牌照发放各大无线运营商也开始入局移动阅读行业,这使得行业竞争加剧,此外,国产电子书阅读器厂商也开始出现。随着智能手机的普及,移动阅读逐渐成为主要的阅读方式。

    2011年?#38498;螅?#20013;国移动阅读行业进入快速发展阶段,2014年百度文学成立,2015年腾讯文学和盛大文学合并,阅文集团成立,同年阿里巴巴也推出了“阿里文学?#20445;?#36825;一阶段,网络文学付费模式开始走向成熟,在国家对网络文学版权的重视下,移动阅读行业逐渐步入成熟期。

    移动阅读市场规模?#20013;?#22686;长

    速途研究院:2018年中国移动阅读行业研究报告

    根据中国移动阅读市场规模数据显示,2013年国内移动阅读市场规模仅有63亿元,2015年为止,突破100亿元大关,到2017年已经达到142亿元,2018年达到了169亿元。中国移动阅读市场规模呈稳定?#20013;?#22686;长发展趋势,预计2019年有望突破220亿元。

    中国移动阅读行业?#38405;?#23481;为核?#27169;?#25645;建多元化的变现模式,目前移动阅读行业变现途径主要有:付费阅读、广告、版权增值、?#24067;?#38144;售等。用户付费消?#30740;?#20026;的日趋成熟和人们对版权的日益重视,以及市场对优质IP的多样化改编等,移动阅读行业还拥有着很大的发展空间。

     移动阅读成为主要阅读方式

    速途研究院:2018年中国移动阅读行业研究报告

    根据中国移动阅读用户规模数据显示,2012年用户规模为2亿人,到2017年为止中国移动阅读用户规模增长至3.6亿人,预计2018年能增长至4.2亿人。2017年中国手机网民规模超过7亿人,随着移动阅读行业的不断发展和内容的不断开发,用户规模还有很大的增长空间,但增长?#24335;?#20250;逐渐变缓。

    书旗小说下载量遥遥领先

    速途研究院:2018年中国移动阅读行业研究报告

    根据2018年部分移动阅读APP的新增下载量数据显示,书旗小说以2.09亿次?#21335;?#36733;量遥遥领先,位?#25317;?#20108;、第三的微信阅读和QQ阅读下载量数据相差无几,前者下载量为1.57亿次,QQ阅读下载量为1.52亿次,百度阅读等移动阅读APP下载量均为千万次。

    值得注意的是,连尚免费读书2018年8月正式上线后呈爆发式增长,截止到2018年年底下载量就已经达到0.54亿次,其月活和月活增幅表现也十分突出,自9月以来,连续4个月位列月活超千万增幅榜前列,其中9月还以1014万月活和164%的月增长位居月活超千万增幅榜首。此外,成立一年的连?#24418;?#23398;也完成了来?#38498;?#26420;基金领投的
    A 轮投资,融资完成后,?#20048;?#36798;到10亿美金。

    阅文集?#29260;?#19979;拥有起点中文网、红袖添香、QQ阅读、潇湘书院等诸多独立网文平台,有着得天独厚的优势,与动漫企业、影视企业等达成战略协作,构建以IP为核心的泛娱乐产业链。目前,中国移动阅读市场中,阅文集团和掌阅科技所占份额相?#36234;?#22810;,但连?#24418;?#23398;取得的成绩给后来者强心剂,虽然市场竞争激?#36965;?#20294;后来者依旧有机会。

    移动阅读行业发展环境良好

    速途研究院:2018年中国移动阅读行业研究报告

    从政策角度来看,国?#19994;摹?#20840;民阅读”推动着学习型社会的形成。2015年,中国作协成立网络文学委员会,将网络文学正式纳入监管体系,网络版权保护制度逐渐加紧,侵权盗版行为成本上升,网络文学版权保护行业规范逐渐建立,推动着中国移动阅读行业的健康发展。2017年,首届中国“网络文学+?#32972;?#21151;举办,促使人们对网络文学的接受度越来越强。

    在国家经济高速发展的影响下,居民可支配收入不断增加,人们在文娱方面的支出占比也日渐提高,移动阅读有着足够的市场需求。资本的青睐,也使得移动阅读行业在发展过程中有着足够的资金加持。

    此外,国内移动互联网用户规模大,人们越来越追求精神文化,阅读需求大大增加,这给移动阅读行业提供了用户基础。大数据、云计算等技术的发展,也推动着数字化阅读的进程,为用户提高更精准的服务势必成为移动阅读行业的发展趋势之一。

    八成用户产生付?#30740;?#20026;

    速途研究院:2018年中国移动阅读行业研究报告

    根据调查结果显示,有付?#30740;?#20026;的移动阅读用户占比为80%,而未付费的群体占比仅有两成。这?#24471;?#29992;户的付费消?#30740;?#20026;逐渐养成并成熟,未来用户付费在移动阅读平台收入的占比会逐渐扩大。

    用户阅读类?#25512;?#22909;占比情况

    速途研究院:2018年中国移动阅读行业研究报告

    根据调研结果显示,女性用户比较偏爱现代言情、古代穿越以及都市浪漫题材的作品,?#34892;?#29992;户相对更偏爱修?#23578;?#24187;、都市生活和武侠修真题材的作品。此外,值得注意的是,青春校园、?#19978;?#22855;缘、同人衍生等题材的作品也越来越吸引女性用户。反观?#34892;?#29992;户的移动阅读类?#25512;?#22909;,可以发现,?#19981;?#20891;事历史、科幻游戏等内容的用户占比也不在少数。

    随着人们精神需求的多样化发展,移动阅读小众需求日渐崛起,日后平台内容会日益丰富。

    速途研究院分析师认为:目前,中国移动阅读行业在发展过程中还存在着内容质量良莠不齐,IP开发不足等问题,但在国家监管、市场优胜劣汰等的综合影响下,移动阅读行业发展会逐渐步入规范化,以优质内容为核心的IP改变商业化进程也会加快。而为满足用户的个性化需求,平台会基于大数据为用户提供精准服务,提升用户体验。此外,伴随着网络文学在世界?#27573;?#20869;?#30772;?#28909;?#20445;?#31227;动阅读行业势必逐渐走向全球化。

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